2019年6月6日，工業(yè)和信息化部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放了5G商用牌照，這標(biāo)志著2019年中國(guó)正式迎來(lái)了“5G商用元年”。在不久的將來(lái)，5G勢(shì)必對(duì)各行各業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，那么對(duì)媒體融合來(lái)說(shuō)，5G商用又將對(duì)其帶來(lái)什么呢？
5G打破媒介限制，推動(dòng)媒體構(gòu)筑多層次融合
5G擁有獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槿诿襟w發(fā)展提供足夠?qū)掗煹钠痫w平臺(tái)，有助于催生多元化的媒體融合產(chǎn)品，進(jìn)而推進(jìn)融媒體產(chǎn)品體系建設(shè)。
現(xiàn)階段，新舊媒介融合進(jìn)入深水區(qū)，媒體產(chǎn)業(yè)形成了“報(bào)網(wǎng)端微”百花齊放、“文圖音視”爭(zhēng)奇斗艷的態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出一批傳播廣、點(diǎn)擊量高、口碑好的融媒體產(chǎn)品——H5產(chǎn)品、微視頻等等。新媒體是4G的寵兒，在數(shù)字技術(shù)的新浪潮中，4G的廣泛應(yīng)用以摧枯拉朽之勢(shì)打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的邊界約束，微博、微信、移動(dòng)支付、紅包、公眾號(hào)、抖音、快手、直播等幾乎引領(lǐng)了現(xiàn)代人的生活方式和社交方式，用戶陣容越來(lái)越龐大。從新媒體的發(fā)展軌跡可以清晰地看出，新媒體“新”在以下四個(gè)要素：技術(shù)更新、全民參與、內(nèi)容推送、社交互動(dòng)。
如果說(shuō)4G技術(shù)讓新媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體分庭抗禮，那么5G就在技術(shù)上給了新媒體和傳統(tǒng)媒體一次碰撞和融合的可能。5G時(shí)代，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、高清直播、全息影像以及人工智能媒體將為未來(lái)社會(huì)帶來(lái)革命性的改變。傳統(tǒng)媒體有必要借助新媒體的互動(dòng)性和個(gè)性化加強(qiáng)自身轉(zhuǎn)型，同時(shí)也會(huì)在內(nèi)容質(zhì)量和人才儲(chǔ)備上對(duì)新媒體的不足之處加以彌補(bǔ)。如今5G技術(shù)正在逐步應(yīng)用于傳媒，并且效果顯著，2019年兩會(huì)報(bào)道充分嘗試了5G和5G所支持的技術(shù)，包括5G＋VR／AR／MR＋4K、可視化呈現(xiàn)的深度應(yīng)用等?？梢?jiàn)我國(guó)傳媒行業(yè)正在新技術(shù)應(yīng)用上積極探索。
在5G普遍應(yīng)用的時(shí)代，技術(shù)手段會(huì)更加成熟，服務(wù)水平和能力也會(huì)攀升。不僅如此，5G打造的全息媒體時(shí)代將會(huì)把現(xiàn)實(shí)和虛擬結(jié)合起來(lái)，從聲音識(shí)別、面部識(shí)別等技術(shù)，到有關(guān)情緒識(shí)別、情感計(jì)算、AR、VR等與人類情緒感官密切相關(guān)的技術(shù)，再到萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物互通的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為了給用戶打造沉浸式的使用體驗(yàn)，智能化的融媒體所涉及的專業(yè)領(lǐng)域?qū)?huì)越來(lái)越復(fù)雜。有學(xué)者稱，“未來(lái)的傳媒會(huì)需要腦科學(xué)、神經(jīng)科學(xué)、心理學(xué)、圖像識(shí)別、材料學(xué)、無(wú)線通信及計(jì)算機(jī)技術(shù)等學(xué)科支撐，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳媒業(yè)的傳統(tǒng)知識(shí)儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)能力，意味著在5G的支持下，智能與傳媒業(yè)的融合在向更深層次進(jìn)發(fā)?！?/p>
線上時(shí)代，如何堅(jiān)守輿論至高點(diǎn)
為什么談到5G和媒體融合就避不開(kāi)輿情監(jiān)測(cè)？因?yàn)槊襟w之間“互聯(lián)”、媒介之間“互通”的特性會(huì)導(dǎo)致用戶與用戶之間信息和情感更加快速自由地流動(dòng)。加上5G的高速率、大容量和低時(shí)延將信息流通阻力降低幾乎為零，這不僅僅會(huì)給媒體和受眾帶來(lái)廣闊的世界，也會(huì)給人們提出媒體公信力、輿情監(jiān)測(cè)等難題。
5G一方面能夠加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)的效率，主要體現(xiàn)為高速率、大容量和低時(shí)延將有助于媒體將線下平臺(tái)轉(zhuǎn)移到線上，并將線上和線下互融互通。媒體工作者可以把工作和生活的大部分內(nèi)容放在云端，實(shí)現(xiàn)協(xié)同工作和共享。根據(jù)現(xiàn)有的輿情監(jiān)測(cè)分析能力，加上5G時(shí)代帶來(lái)的“及時(shí)傳播、及時(shí)反饋”功能，媒體的輿論監(jiān)測(cè)能力會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。5G另一方面也會(huì)降低輿情的可控性。對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，及時(shí)引領(lǐng)媒體融合的方向是比迎合媒體融合大潮更加緊迫的任務(wù)，只有把握5G發(fā)展的速度和規(guī)律，并對(duì)產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式、運(yùn)營(yíng)思維作出及時(shí)的調(diào)整，才能在網(wǎng)絡(luò)輿論中更好地發(fā)揮“中流砥柱、定海神針”的作用。與此同時(shí)，5G強(qiáng)大的傳播和感染能力將有助于提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。這對(duì)主流媒體來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)主流媒體面對(duì)挑戰(zhàn)應(yīng)最大限度發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，5G商用背景下，虛擬現(xiàn)實(shí)等“沉浸式體驗(yàn)”技術(shù)有望實(shí)現(xiàn)在傳媒領(lǐng)域的常態(tài)化應(yīng)用。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體一方面與讀者、專業(yè)、文化有很好的依附關(guān)系，能夠調(diào)動(dòng)更多本土資源與社會(huì)力量；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體產(chǎn)生“優(yōu)質(zhì)信息”的能力會(huì)作為十分難能可貴的資源，成為社會(huì)發(fā)展和文明傳承的重要推動(dòng)力。
短視頻：5G時(shí)代媒體融合第一關(guān)
短視頻就是近年來(lái)興起的媒體融合的產(chǎn)物，它融合了互聯(lián)網(wǎng)、平臺(tái)、直播等等技術(shù)手段和流媒體元素。近些年，傳統(tǒng)主流媒體也紛紛入駐短視頻平臺(tái)，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的趨勢(shì)。從媒體的經(jīng)濟(jì)效益方面看，專家預(yù)測(cè)短視頻很可能是最先從5G獲益的行業(yè)。5G的大帶寬、大連接、低時(shí)延將會(huì)助力短視頻突破流量、速度、成本方面的瓶頸。有預(yù)測(cè)表明：到2022年視頻流量會(huì)實(shí)現(xiàn)翻倍，視頻將占所有IP流量的82%，人們每天盯著屏幕的時(shí)間將達(dá)6小時(shí)以上。
隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視覺(jué)呈現(xiàn)和視頻表達(dá)必將進(jìn)一步普及，視頻和社交的結(jié)合也將會(huì)為社會(huì)帶來(lái)無(wú)限的可能性。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，主流傳統(tǒng)媒體入駐短視頻平臺(tái)成為了必然。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體入駐過(guò)程也暴露除了一系列問(wèn)題，如新聞方面存在用戶參與熱情不足、拍客自主上傳的UGC模式不適合新聞?lì)惗桃曨l的生產(chǎn)等問(wèn)題。因此，在探尋不同的媒體產(chǎn)品如何在短視頻時(shí)代定義的同時(shí)，各媒體產(chǎn)業(yè)也應(yīng)反思如何在結(jié)合自身定位的同時(shí)引起客戶的興趣、滿足市場(chǎng)的需求。
另外，企業(yè)品牌、政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐短視頻平臺(tái)也展示了媒體融合的新趨勢(shì)：今后的媒體融合不僅僅是媒體元素的融合，更是社會(huì)的融合。但由于目前短視頻平臺(tái)還是碎片化的娛樂(lè)社區(qū)，嚴(yán)肅的內(nèi)容制作成短視頻內(nèi)容發(fā)布后，遭到了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。類似的媒介融合是傳統(tǒng)媒體彌補(bǔ)自身技術(shù)短板的一次嘗試。短視頻作為全新的社交媒介，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒介改良傳播方式提供思路。各媒體，尤其是主流傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合自身定位與市場(chǎng)需求，重新確立短視頻在產(chǎn)品矩陣中的位置，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，提升產(chǎn)品社交屬性，促進(jìn)用戶的主動(dòng)參與、主動(dòng)分享。
四全媒體：媒體融合與用戶思維相結(jié)合
中共中央政治局在2019年1月25日上午就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書(shū)記提出了“四全”的概念：全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，這是一個(gè)全新的提法，也是媒體融合新方向。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記和黨中央進(jìn)行了一系列重要的論述和部署，從提出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)”到強(qiáng)調(diào)“四全媒體”，媒體融合發(fā)展被提升到深化改革的戰(zhàn)略層面。
到目前為止，國(guó)內(nèi)大規(guī)模的媒體融合還在起步階段，傳統(tǒng)媒體大都只在內(nèi)部妊娠并發(fā)育出電子版媒體模塊。在這種不平衡的發(fā)展中，5G將為媒體的立體融合提供可能性。為了更好地迎接5G推動(dòng)的融合大潮，媒體必須牢牢把握信息傳播形態(tài)和用戶需求可能發(fā)生的變化。尤其對(duì)于傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，此次“融合”不僅是一次傳媒領(lǐng)域適應(yīng)新形勢(shì)的改革，更是傳統(tǒng)主流媒體基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)條件下的自我救贖。
“四全媒體”中的“全員媒體”涉及到媒體融合過(guò)程中運(yùn)營(yíng)思維的變革。在5G的環(huán)境下，媒體追求的將不再是產(chǎn)品層面的融合，而是要逆轉(zhuǎn)思維，從考慮產(chǎn)品遞進(jìn)到考慮用戶。這將會(huì)重構(gòu)媒體與用戶的關(guān)系，也將會(huì)顛覆新舊媒體的運(yùn)營(yíng)思維。主流媒體要提升用戶活躍度，做好移動(dòng)化、社交化、走上互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)。平臺(tái)、技術(shù)、內(nèi)容、組織管理都要“跨界融合”，真正地打造“全員參與、你中有我、我中有你”的四全媒體。
技術(shù)是核心競(jìng)爭(zhēng)力，而思路是出路的判斷者。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯盧新寧曾談到，“現(xiàn)象級(jí)的傳播能帶來(lái)流量，卻不一定能沉淀下用戶”。再快的速度，再成熟的技術(shù)，再多元的產(chǎn)品，都必須與它的受眾形成有效連接，才能發(fā)揮它最大的效用。
5G時(shí)代，我們離媒體融合的理想還有多遠(yuǎn)
在未來(lái)我們期待的媒體融合是什么樣子呢？不同的人，不同的行業(yè)對(duì)此懷有各自的期待。新聞采編的從業(yè)者相信，未來(lái)的新聞行業(yè)將會(huì)培養(yǎng)全能型的記者，一個(gè)人相當(dāng)于100人的團(tuán)隊(duì)，在新聞報(bào)道的過(guò)程中，做到邊采、邊寫(xiě)、邊發(fā)布，大大減少人力投入。影視娛樂(lè)方面，有人對(duì)未來(lái)影視與游戲融合的模式十分期待，100個(gè)虛擬演員通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為一位觀眾服務(wù)，觀眾不僅僅是在看電影，而是參與電影，通過(guò)做出不同的選擇，達(dá)到不同的結(jié)局。社交方面，有人預(yù)測(cè)現(xiàn)有的社交媒體將會(huì)在5G時(shí)代升級(jí)為VR形態(tài)，并期待我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠像蘋果公司一樣為未來(lái)布局。
由此可見(jiàn)，媒體融合還有很長(zhǎng)的一段路要走，5G的技術(shù)只不過(guò)是其中的一個(gè)臺(tái)階，一個(gè)環(huán)節(jié)。如想打造真正意義上的媒體融合和四全媒體，僅僅依靠高速度、大帶寬、低延遲，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。信息通信技術(shù)還需要更多的更新?lián)Q代，那也許就是6G、7G之后才能討論的事了。但是現(xiàn)在我們不談6G、7G，僅從可預(yù)測(cè)的媒體融合來(lái)說(shuō)，5G技術(shù)將會(huì)推動(dòng)媒體融合邁出重要的一步，將會(huì)打破4G時(shí)代的“媒介融合”，從而為真正的“媒體融合”提供廣闊的平臺(tái)。
同時(shí)，我們也可以看出，現(xiàn)在已經(jīng)很難單純從技術(shù)層面談?wù)撁襟w融合了。5G的到來(lái)將改編人們的生活方式、信息的傳播方式、社會(huì)的運(yùn)行方式，而這些滲透著5G力量的方方面面才是媒體融合未來(lái)的決定因素。其實(shí)，媒體融合與5G發(fā)展的目標(biāo)是一致的，在萬(wàn)物互聯(lián)、萬(wàn)物皆媒的環(huán)境下，媒體和技術(shù)融為一體，計(jì)算和通信合二為一，媒體的形態(tài)和功能也發(fā)生轉(zhuǎn)變，從資訊提供者變?yōu)槿艿男畔⒎?wù)者。面對(duì)這種趨勢(shì)，媒體需要做的就是充分喚起自身的優(yōu)勢(shì)，依托跨行業(yè)的泛連接性，繼續(xù)創(chuàng)新和變革，同時(shí)警惕新技術(shù)可能帶來(lái)的問(wèn)題。唯此，才能更好借助新技術(shù)帶來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守輿論陣地。
媒介是人的延伸，媒體的“融”實(shí)際上是社會(huì)的“融”。僅依靠互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和通信運(yùn)營(yíng)企業(yè)的“連接力”并不能完全承擔(dān)起“線上”社會(huì)生活“加寬”“加細(xì)”和“加厚”，這種趨勢(shì)要求一系列的大規(guī)模合作升級(jí)。因此，未來(lái)，在工業(yè)、企業(yè)、商業(yè)等社會(huì)成分尚未開(kāi)展大范圍合作的時(shí)候，新媒體也好，傳統(tǒng)媒體也好，比起立即投入建設(shè)自身的“融媒體平臺(tái)”，更應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，為更大范圍地融合積累足夠的社會(huì)資源和力量。
